2023上海旅游节将于9月16日开幕。8月17日，2023上海旅游节正式发布主视觉形象规划和吉祥物“乐乐”的全新形象——国际旅行家“乐乐”。

2023上海旅游节宣扬推行主视觉的规划主题为“第34届上海旅游节·走进夸姣与欢喜”，选取经典标识的“飞鸟”造型为视觉基础，并经过活动的线条进行变幻演绎，让每一位在大街小巷邂逅它的你，都能感受到上海旅游节的多姿多彩。

为体现上海旅游节的百场活动、千项产品，以及重装回归的花车和彩船项目，规划团队以动态感的线条环绕在以“四高”修建为代表的城市周围，演绎出“一江一河”“都市飞鸟”“车船光影”等旅游节元素；画面出现上，采用多样色彩和高饱和度的块面组合，以及精细刻画的线条处理，提升了视觉形象的生动感，营建节日气氛。

此次露脸的上海旅游节吉祥物“乐乐”，从7月举行的上海旅游节吉祥物征会集崭露头角，被命名为“国际旅行家”。本次规划引进元国际概念，以机械朋克风格为主基调，将“乐乐”定位为一个在元国际络绎的国际旅行家，更具未来感和科技感。“赛博朋克是他的风格，机械未来是他的穿搭，用最热心的姿态欢迎国际各界的朋友来上海做客”。

市文旅局介绍，“乐乐”最早诞生于1998年，当时面向全社会收集旅游节吉祥物，毕竟入选的是一只快乐的小鹿。这只小鹿有着可爱的大脑袋和大眼睛，尤其是一对硕大的鹿角让人形象深入。国际旅行家“乐乐”的外形持续延续了其最重要的主视觉特征，包含巨大的鹿角、圆脑袋、大眼睛、嘴周围的白色区域等，并将最能够代表上海文明的元素之一——市花白玉兰植入到造型规划中，杰出绿色环保主题，增强其作为“上海礼物”的属性。“乐乐”的服装也融入了盘扣等传统服饰元素，愈加具有民族特色。动作造型上，出现为张开双臂拥抱的姿态，寓意欢迎全部来自海内外的朋友。

规划过程中，国际上海私人陪游旅行家“乐乐”许多运用AI技能，提高了规划效率，与“乐乐”本身寓意科技与未来相辅相成。据悉，国际旅行家“乐乐”将以艺术设备的方式，在旅游节期间露脸东方明珠城市广场、兴业邃古汇、举世港和南京东路中心商场。